Реклама на Яндексе: новое в этом году

Динамические объявления в открытой бете на Директе

Сегодня Яндекс запустил открытую бета-версию динамических объявлений. Особенность в том, что система сама генерирует элементы рекламы и собирает из них эффективные объявления — точечно под каждый товар и соответствующий ему запрос. Это заметно упрощает работу над большим количеством объявлений в товарных кампаниях и при этом помогает получать дополнительную отдачу от Директа.

Система анализирует содержание сайта и берет на себя всю работу по подбору ключевых фраз, заголовков и посадочных страниц. Остается подготовить универсальный рекламный текст и указать, какие именно страницы сайта системе нужно брать для рекламы.

Сейчас формат рассчитан на рекламодателей из сферы онлайн-торговли и хорошо работает для рекламы одежды и модельных товаров (Wi-Fi роутер ASUS RT-N14U, Кирпич М-500). К ним можно отнести технику, электронику, оборудование, аксессуары и многое другое.

Подключить динамические объявления можно через интерфейс и API.

Яндекс продолжит работать над форматом — в скором времени планирует провести его интеграцию с XLS/XLSX и предоставить рекламодателям возможность заводить динамическое размещение для большинства товарных тематик.