Яндекс в Беларуси

Изменения в правилах показа объявлений в Яндекс.Директе

В ближайшее Яндекс внесет два изменения в правила показа объявлений в Яндекс.Директе. Оба касаются эффективности ключевых фраз.

Во-первых, фразы с низкими значениями CTR больше не будут отключаться автоматически на поиске Яндекса.

Раньше Яндекс останавливал показы объявлений по фразам с CTR 0,5% или ниже. По новым правилам, если какие-то из ключевых фраз окажутся недостаточно эффективными, они больше не будут отключаться, все дело ограничится письменным уведомлением. При этом фразы, которые уже отключились за низкий CTR до внесения изменений, не будут включены обратно.

Яндекс рекомендует изменять или уточнять ключевые фразы с низким CTR, так как они привлекают недостаточно посетителей и повышают стоимость размещения на поиске системы.

Повышать кликабельность ключевых фраз рекламодателю поможет автофокус. Теперь он начнёт уточнять фразу с помощью минус-слов, не дожидаясь момента, когда её CTR упадет до 0,5%. Автофокус работает на основе статистики пользовательских запросов, по которым показывались и кликались объявления, уточняя малоэффективные ключевые слова так, чтобы по возможности исключить холостые показы, по которым нет кликов.

Второе изменение в правилах показа касается нерелевантных фраз: если по оценке системы фраза нерелевантна тексту объявления, минимальная цена клика для размещения в блоке гарантированных показов для нее будет повышаться. Таким образом, для объявлений с ключевыми фразами, которые не соответствуют рекламному предложению, даже при отсутствии конкуренции может появиться порог входа в блок гарантированных показов. Благодаря этому пользователи Яндекса не увидят на выдаче объявления, которые не соответствуют их запросу, а рекламодатели смогут обратить внимание на малоэффективные фразы и вовремя избежать нецелевых показов.

Чтобы добиться хорошей отдачи от рекламной кампании, следует регулярно корректировать ключевые фразы и текст объявления, к которому они относятся. Если ключевые фразы подобраны неэффективно — имеют низкий CTR или не соответствуют тексту объявления — кампания не может приносить результатов. В специальном разделе помощи Яндекс.Директа есть советы, как уточнить ключевые фразы, а также другие способы улучшить рекламные кампании.