Yandex

Статистика по результатам запуска нижнего блока в Директе

Согласно статистике Яндекса по результатам запуска нижнего блока вместо блока справа для гарантированных показов в системе Яндекс.Директ произошло троекратное увеличение общего количества кликов по рекламным объявлениям в гарантии и динамике. После этого нововведения кликабельность контекстной рекламы радикально увеличилась и держится на том же уровне как в гарантированных, так в динамических показах. Например, CTR четвертой позиции гарантии в блоке справа в среднем равнялся 0,8%, а после переезда гарантии под результаты поисковой выдачи он поднялся до 1,6%. Зафиксировано двукратное увеличение CTR объявлений в динамике. Cейчас CTR составляет 1,3%. В среднем в Яндекс.Директе переходы по контекстной рекламе на этих позициях увеличились втрое.

Кстати, показы справа от поисковой выдачи снова вернутся, но только для некоторых запросов. Как уже отмечалось, для большинства рекламных объявлений количество переходов увеличилось, однако это не относится ко всем запросам без исключения. Специалисты Яндекса внимательно исследовали результаты и выявили базовые критерии запросов, для которых реклама справа от результатов поиска более эффективна. Правый блок появится снова уже на этой неделе, однако для большинства запросов будет работать алгоритм показа объявлений под результатами поисковой выдачи. Нужно иметь в виду, что запросы, по которым возможен показ в блоке справа, автоматически подбираются и уточняются по мере накопления статистики. Сделать это самому нельзя.

Клиенты в Яндекс.Директе: designcontest.ru.